联想“拯救者”电竞手机迟来,可否“拯救”联想手机业务?

文/董枳君

ID:BMR2004

被网友戏称“永远活在预热里”的拯救者电竞手机终于发布(www.qiesu.com.cn)。

其实早在2019年4月,当时还是联想手机事业部总经理的常程,首次对外透露了拯救者电竞手机的发布时间是2020年初。从预热到正式发布,联想2020年首款手机迟到了半年。

对于PC行业的玩家而言,拯救者电竞笔记本并不陌生。跟ROG、外星人等品牌竞争多年。如今联想手机通过拯救者电竞手机,直接切入了游戏手机这个细分市场。

从早期的“乐Phone”到后来的“VIBE”,再到一度推出的互联网品牌“乐檬”、到寄予“小快灵”期待又惨遭终结的ZUK。联想手机在9年间就诞生、消亡了四个子品牌。从曾经国产手机第一梯队的“中华酷联”,到如今销售排名跌出前十。联想移动如何度过“中年危机”?这一款手机能否像它的名字一样,拯救联想的手机业务?

入局电竞市场

全新的联想拯救者手机,是联想手机前掌门人常程出走后的第一款新机。该款手机主打发烧性能,为游戏玩家服务。作为一款电竞手机,电竞两字首要突出在CPU方面首发骁龙 865 Plus 处理器,FHD OLED 显示屏—144Hz的高刷新率屏幕。

为何此时选择入局电竞市场?为何推迟半年才发布?

“我们认为,5G时代下,游戏手机将变得比之前更加与众不同。随着5G时代算力向云端的转移,对于移动游戏终端,设备亟需赋予自己新的核心竞争力,游戏沉浸感的真正提升,我们叫做 ‘体验进化’,才是游戏手机相对于普通智能手机实现体验降维打击的真正武器。” 联想移动业务相关负责人表示。

该负责人对《商学院》记者介绍,拯救者电竞手机Pro,由于采用了全新的“次世代中置架构”,在底层硬件设计上就与其他手机产品有着本质的不同,在双口90W疾速闪充、双X轴线性马达等方面,需要突破高通及安卓本身的硬件门槛,自主研发比例相当高。产品在开发过程中经历了很多的技术挑战和攻关,甚至推到重来。原本拯救者电竞手机同步规划研发了2个型号,在过程中我们经过评估,为了给用户最好的极致体验,放弃了其中的“大杯”,只保留“超大杯”拯救者电竞手机Pro,这也是上市时间比预计略晚的原因。

但电竞手机的需求究竟有多大?普通的智能手机能否完成日常游戏需求?小成是一名重度手游爱好者,每天至少拿出三个小时时间玩《吃鸡》《LOL》《梦幻西游》等游戏。他告诉《商学院》记者,其换手机的频率比较低,更注重手机系统的使用体验,市场主流品牌的中高端机型在游戏上的性能并不差。用户携带一部能打游戏的手机,远比同时携带游戏掌机和手机要方便。

“电脑端游玩家和手游玩家,整体来说还是两个不同且共存的群体,主机游戏、PC端游、手机手游等几个平台的游戏也并非互通的,使用场景也有较大的差别。便于随身携带,随时随地玩儿,是手游的主要特征。”联想移动业务相关负责人表示。

联想为何入局电竞手机领域?“目前手机竞争过于激烈,中小厂商需要噱头和卖点。” 移动终端行业专家、运营商世界网总编辑康钊指出,如今联想要么找到一个更细分的手机市场精耕细作,避开华米OV的战火,或者走小而美的精品路线。这也是目前二三线手机品牌们为数不多的选择。

手机行业独立分析师良辰表示,一方面可以通过拯救者品牌获取用户品牌认知感,让熟知该品牌的PC游戏玩家考虑入手拯救者电竞手机;另一方面可以通过深耕细作,将宝贵的研发资源聚焦到一款产品上,减少研发成本的同时,还增加了单款手机销量的胜算。

拿什么拯救联想手机?

拯救者,真的救得了联想手机业务吗?

据Counterpoint的数据显示,2019年联想手机全球出货量3960万部,市场份额3%,排名全球第七。CINNO Research最新研报显示,2020年上半年,联想手机在中国市场的份额仅剩下0.1%。

从财报来看,联想的手机业务依旧亏损,2019年亏损收窄至3亿人民币,比上一年少了近7亿元。

事实上,在早前中华酷联时代,联想的表现并不差。早期联想,靠着品牌名气和推出第一款国产自主研发的GSM手机,2014年,联想收购摩托罗拉,手机出货量直达9000万部。顶峰时期,联想凭借7.9%的市场份额成为国产第一。甚至,仅次于三星和华为。不过,在运营商终止与联想合作后,其迅速落败。中华酷联的时代,仅剩华为一枝独秀。

“联想希望借助游戏手机,重回赛道,但属实有点难度。”康钊称,试想,整个智能手机行业几乎已经定型。国外有苹果、三星,国内有华为、小米、OV,竞争压力十分巨大。类似,努比亚红魔游戏,华硕ROG,也是其主品牌希望借助游戏手机突围,但效果甚微。

良辰指出,2019年中国移动游戏市场实际销售收入达到1581.1亿,而全球手游市场规模为681.6亿美元。但落到游戏手机这个细分市场,即便黑鲨、ROG、红魔等主流游戏手机销量相加,也不过是百万台的出货规模,甚至还比不过华为、小米、OV的某一个单品机型销量。

不过,游戏手机市场还有发展空间。据艾瑞咨询数据,2019年,中国电竞整体市场规模突破1000亿元,电竞用户数量达到了4.7亿人,预计在2021年电竞市场规模将达到1651亿元,用户数量将达到5.5亿人。

入局电竞市场的信心何在?面对竞争者们联想该如何应对?拯救者手机目前销量如何?

对于《商学院》提出的问题,联想移动业务相关负责人表示,“具体数字目前不方便透露,但我们相信这是一个饱含潜力的且有明显增长空间的市场。”

“要想在现在的手机市场杀出重围,设计、配置、品牌、价格,缺一不可。”康钊强调,目前联想既没有渠道打通能力,也没有品牌力,目前依赖电商模式效果并不明显。

康钊指出,如今智能手机市场增长放缓的当下,品牌要做好细分市场,产品需要配置均衡,能力可观,满足大众市场需求,同时突出独特卖点。联想押注电竞游戏手机细分市场,能否真的成为联想手机业务的“拯救者”,还得看要看消费者买不买单。

《商学院》也将持续关注。

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